欧博莱带动整个家纺产业升级蜕变

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  深圳家纺展号称“国际性”的展会,据悉此次展会确实吸引了来自意大利、韩国、日本等多个国家和地区的20家参展商。为何国际性的家纺展却吸引不了国内知名家纺企业参展?深圳埃迪蒙托居室用品有限公司副总经理丁为民告诉搜房记者:“参加展会无非两个目的。一是推广品牌形象;二是拓展加盟业务。深圳家纺展在全国知名度不高,相比上海家纺展,规模和档次都不够,成为不了全国性的代表展会,所以想推广品牌的企业只会选择上海家纺展而不会是深圳展。同时,深圳家纺展参展商以布艺企业居多,与知名的家纺企业相比吸引的受众群不一样,对知名家纺企业而言,深圳家纺展的有效观众少。”

  综观每年二次的深圳家纺展,虽说参展的知名家纺企业不多,但对提升整个广东地区家纺行业的水平有着积极的促进作用。广东省作为中国的南大门,自古以来就是全国对外经贸的窗口,地理位置优越,国际知名度高,是大型商业展览的理想举办地。每年都会有国内的国际的很多大型展会,让众多企业能够交流、学习。深圳家纺展有着独特的地理优势,希望主办公能够不断提升与突破展会功能,吸引越来越多的企业参展,更希望深圳家纺展能成为行业代表性的展会,带动整个家纺产业升级蜕变。

  尽管深圳家纺展对知名的家纺企业吸引力不大,但全国范围内的布艺企业却参展踊跃。据悉,此次参展的企业集中了全国所有知名布艺生产开发厂商,包括素来以出口为主的江浙着名品牌厂商。如广东参展的布艺企业有新洪业、摩力克、志达、大视野、新东兴、源志诚、特耐、金华、新华隆、欧博莱等。浙江参展的企业有奥坦斯、和心、艾可、帝成、升丽、海潮等。据了解,家纺展之所以能吸引一些大中型布艺企业参展,是因为中国的布艺企业比较抱团,重视品牌的集体力量。广东家纺协会会长黄锦权也认为,家纺展展示的是品牌的集体力量,而不是突出一个品牌。

  作为参展企业之一的摩力克家居布艺有限公司市场部经理胡斌认为,知名家纺企业不参展,是因为他们的主攻市场不在广东或深圳,参加深圳家纺展会对其市场拓展没有任何意思,没必要浪费时间与金钱来布展。

  据业内人士透露,知名家纺企业不参加深圳展,是因为深圳家纺展在行业中的地位不被看好,而且大的家纺企业都有自己的推广方式参加展会得不到什么实际作用。

  摩力克家居布艺公司市场部经理胡斌告诉搜房记者:“摩力克参展,一方面是因为一直以来都有参展,如果哪年不参加了,担心顾客会减少对品牌的信任度;另一方面也是看中展会的有效观众,这种以布艺品牌为主的展会,对实力的展示有很重要的推动作用。”

  2010年3月,深圳国际家纺展开幕。据主办方广东省家用纺织品协会介绍,本次深圳家纺展是有史以来规模最大,容积率最高的一届,共设展位450多个,展览面积6万平方米。然而在众多的参展企业当中,记者并没有发现熟悉的家纺品牌,如深圳的知名品牌富安娜、埃迪蒙托丝毫不见踪迹,而雅芳婷等一些二线品牌也未参展。参展大部分是广东地区的知名度不高的布艺企业。深圳家纺展对家纺企业而言是“奶酪”还是“肋骨”?

  中国的布艺产业相对于床上用品产业而言,规模和实力还有较大差距。随着几大以床上用品为主的家纺企业的上市,让布艺产业看到了希望。实际上,在一个品牌相对集中的空间进行集体亮相,为品牌的传播搭建了一个很好的平台。而且集聚品牌的“优势兵力”,在广泛的专业客商面前集体亮相,这对“提振信心”、“展现实力”同样有着非常直观的推动作用。

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